名酒成为与黄金并肩的少数投资目标?
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   在全球经济不振、贸易摩擦不断的大势下,黄金投资成为绝对的热门。数据显示,今年以来黄金涨幅达到20%左右,诸多在数年前投资黄金的大妈,不仅没有了解套之忧,身家更随着大盘涨势一路飙高。

  

   大妈们投资有道,大爷们也不甘落后——与黄金市场类似,名酒市场今年同样处于疯涨状态,高端名酒除了在消费市场上受捧以外,其投资属性更是日益凸显。那些年年存酒的大爷们,也终于有了老酒这个硬通货,可以与大妈手中的黄金一较高下了。

  

  

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   涨势之比,个别名酒涨幅超40%

  

   黄金大涨了20%,名酒表现如何呢?数据显示,今年以来,几大高端名酒普遍实现上涨,但涨幅上则有高有低。从今年初开始,高端名酒就开启涨价风潮——1月8日,泸州老窖宣布对52度国窖1573经典装产品(规格为500ml)酒行供货价调整为810元/瓶,团购价建议为880元/瓶,零售价建议为1099元/瓶。

  

   陕西乾县一位经销商告诉记者,今年初的时候,大部分高端名酒实际零售价,都达不到厂家指定的水平,譬如国窖1573的实际成交价在800元左右。但是飞天茅台实际成交价,则远超官方指导线。今年春节期间,上海市场中,飞天茅台的零售价为1850元;到今年5月,山东市场上,飞天茅台的零售价已经涨到了2300元;8月,陕西市场显示,飞天茅台零售价达到了2600元左右。

  

   与春节期间相比,飞天茅台的实际零售价涨幅超过了40%。其他名酒同样大涨,随着第八代经典五粮液的上市,其市场零售价一路上涨,官方指导价已经涨至1399元/瓶。比之年初的1099元/瓶,涨幅超过20%;国窖1573的实际零售价,则从年初的800元,涨到如今的900以上,涨幅同样接近20%。相较之下,高端名酒中,茅台涨幅远远超越黄金,而五粮液则略超黄金,其他诸如国窖1573等名酒,其涨幅或持平或接近,显示了名酒市场极强大的上升态势。

  

   投资趋势之比,名酒成为与黄金并肩的少数目标?

  

   相关市场调查显示,以茅台为代表的高端名酒,并非完全消化于消费用途。实际上,诸多投资客已经切入名酒市场,高端名酒逐渐成为可比肩黄金的投资品。名酒成为投资品,这与其本身的属性有关北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏认为,名酒本身就具有三个属性——饮用价值属性、投资价值属性、收藏价值属性。消费升级的趋势下,高端名酒身上具备的这三种属性都被激发出来。

  

   黄金、名酒成为投资热点,还与目前经济大势下,普通消费者投资渠道趋窄有关。今年以来,贸易摩擦加剧,不仅影响到传统制造业,还造成股市波动剧烈;与此同时,今年二手房交易趋冷,部分地区楼市交易数量与交易价格都略有下降。在这种态势下,民间热钱无处可去,纷纷涌向具备稀缺、避险属性的黄金与名酒。

  

   有相关分析师指出,当实际利率较低时,人们更愿意持有黄金。目前来看,2019年,受世界经济形势影响,在通胀保持稳定的情况下,实际利率大幅下滑,机会成本大大降低,黄金投资依然在甜蜜区。

  

   数据显示,2018年中国金饰需求增长3%,为672.5吨,2018年全年金条和金币需求稳定在304.2吨。这1000吨的金饰和金条、金币,构成中国大妈们的投资主方向,还不计其他黄金类衍生投资品。纸黄金或账户金方面,2017年商业银行账户金累计交易2130.8吨,交易金额5835.1亿元。名酒方面,2018年中国白酒市场的销售规模为5000——6000亿元左右。新酒投资、收藏额难以计算,但依据老酒收藏市场来说,名酒的投资属性正一步步被激发。

  

   中国酒业协会权威数据显示, 2013—2018年,以中国名酒为代表的老酒市场,规模持续扩大。2016—2017年老酒市场规模涨幅达85%,2018年市场规模达到了500亿元,预计2020可达1000亿元。

  

   涨势是否持续?业界仍看好名酒市场

  

   名酒是否能如同黄金一样,被投资者长期看好?今年以来名酒不断上升的态势能否持续?实际上,诸多业界专家,都对名酒市场表达了乐观之情。

  

   白酒营销专家晋育峰认为,名酒本轮集体涨价是行业进入挤压式竞争时代下、高端酒企竞争战略驱动的结果。他们试图通过涨价进一步提高品牌势能,稳固消费者品牌认知;拉大与二线和地方品牌的规模和品牌力差距,扩大领先优势;在涨价的同时,辅以品牌创新、组织重构、沉浸式体验等系统化手段,进一步挤压地方品牌的生存空间。

  

   基于这样的认知,晋育峰认为,只要消费认知固化并不断强化,大型项目投资不出问题,名酒与地方酒之间的差距会越来越大,寡头式优势仍将保持。那么未来名酒仍然还有涨价的空间晋育峰同时也强调,这只是理论上如此。

  

   田卓鹏同样看好名酒,认为它们能够形成持续上涨态势。这一轮涨价,既是一种消费驱动,也是名酒企业自身发展战略的内在驱动田卓鹏分析认为,在消费升级态势下,高端名酒迭代更新形成了涨价的驱动力,例如舍得打造的吞之乎,水井坊推出的菁翠,还有今年上市的第八代经典五粮液等;而在茅台把价格天花板打开之后,其他名酒如果不站稳1000元档以上,不缩短与茅台的距离,势必会在下一轮竞争排位中落后,因此,这些名酒企业的发展战略就要求其不断提价、维持一线地位。此外,在茅台即将全部实现千千万之际,即股价过千元、营收超千亿、市值过万亿,资本市场和普通民众对名酒投资、收藏的热忱也将会被进一步激发,这势必会形成有利于名酒继续维持价格上扬态势的市场氛围。

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