各地白酒力争在济南市场谋得一席之地
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   如今不但是茅台、五粮液为首的贵州、四川白酒企业在山东攻城略地,安徽、江苏、山西等地的白酒企业都在卯足劲发展,力求在山东市场谋得一席之地,济南成为众多省外白酒企业主攻的目标。从济南市场看,如今,白酒高端市场基本为茅台、五粮液等外地品牌占据,本土白酒只能在中低端和外地品牌竞争。从数量上比较,形势也很难让本土白酒乐观。和济南白酒消费能力不相称的是,济南本土的白酒企业生产能力并没有一般人想象得那么强。

   山东虽然是白酒生产大省,每年的白酒销售收入超过300多亿元,但产业集中度不高的老问题仍然在困扰白酒企业。

  

   目前,山东全省有600多家规模以上白酒企业,但销售收入超过10亿元的企业仍然是凤毛麟角。而湖北260多亿元的白酒销售收入,比山东省略少。但其70% 的销售收入集中在4个大型企业,集中度远比山东高。放眼国内白酒市场,其高端领域大部分还是被全国一线品牌占据,山东省内品牌难觅其踪。鲁酒品牌的张力、品牌影响力、与一线品牌博弈的实力仍有较大的差距。

  

   目前在山东市场上的外来品牌主要以川酒和茅台镇阵营为主。和川酒、贵酒等习惯集团作战不同,山东白酒仍然处于地方品牌诸侯割据的状态。由于济南白酒产业生产太过分散,集中度太低,导致了不少消极影响,比较突出的就是本土市场的恶性竞争。大量的本土白酒企业陷入恶性竞争之中,自相残杀,导致企业知名度难以提高。

  

   就目前酒类市场的情况,济南市应当在土地、资金等政策方面对白酒企业给予引导和支持,鼓励白酒企业抱团走出济南,摆脱无序竞争的局面,共同打造济南市白酒品牌。

  

  

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